5月11日，梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议，梦洁股份除了与薇娅开展直播带货合作，还将让薇娅的粉丝参与到公司产品设计与品控中来，开辟了品牌商与网红带货主播合作的新模式，随后各路品牌也相继加入到营销新模式探索之路。

2019年起，网红带货热潮一路飙升，网红们仿佛拥有“化腐朽为神奇”的力量，凭借超高的人气，就能让商品被抢购一空。2020年初，受疫情影响，使线上直播保持高增长态势，并再次夺得营销圈的广泛关注，自4月以来，以董明珠为代表的各大品牌CEO也纷纷做起了带货主播，涵盖旅游、体育、餐饮、家电等诸多行业领域。各大品牌用这种创新的模式来拥抱消费者的开端，品牌直接入驻平台搭建属于自己品牌的直播间，并邀请专业主播带货推广，形成了品牌营销模式的新生态。

据统计，目前在直播平台上商品品类集中度更高，食品饮料、护肤美妆、精品女装3个品类占比已经超过总销量的六成，而且商品层次也在从最初“好货不过百”的高性价比大众消费品向中高端品牌渗透。自主高端精油品牌简露JANE DEW通过自建垂直细分领域直播间的形式，进军直播营销领域，并已完成了淘宝、抖音、快手三大直播第一梯队的布局，在第二梯队投入了微博KOL、小红书红人种草引流方案，第三梯队中则选择了女性垂直电商蘑菇街开发买手带货业务。初步形成了全网覆盖的直播营销体系。

简露JANE DEW是高端精油和精油添加型护肤品品牌，其品牌核心价值为“取精粹之露，溶花材之实，塑简明之道”，立足全球，遵循植物规律与原材料之地道，长期与全球优质庄园合作种植。从田间种植到入瓶灌装，皆血统清晰，品质纯正优质。此类高端产品，更适合通过直播形式能够搭建品牌与消费者有效互动和沟通的直接渠道，可以消费者更加直观的了解品牌的优势，使直播主播与消费之间形成即时交流的感觉，粉丝、用户进行互动的反馈信息也可最直接反馈给品牌方，这些数据和信息更有助于品牌全面地分析产品和服务的优缺点，对后续的产品研发和运营服务做出适当的调整，让品牌在与用户的良好沟通中获得真正的流量变现，提高高品质产品的市场渗透能力。