在众多的创业型企业中，白手起家的创始人很多都是成于时代，败于品牌。而品牌的一个非常重要衡量标准就是商标！

先有字节跳动收购“锤子”商标，后有丰田汽车提交两个全新的商标分别为“WIGO和AGYA”等事件。种种事情的背后，都少不了企业进行商标布局的动作。

1.商标的潜在价值

一是获取商标专用权

《商标法》第三条规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。在很多创业型的公司中，创始人或高层保护意识不够，后来导致侵权。原本商标就是属于自己的品牌，却被他人抢走，还面临着巨额赔偿，不得不让人唏嘘感叹。

二是获得更广阔的发展空间

商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证，此外，商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

信息时代的到来，任何领域若想获得更大的发展都不能脱离网络，企业在入驻天猫、京东等电商网站，以及申请微信、微博等官方认证时都需要商标作为识别认证条件。

三是可质押贷款

以商标专用权作质押物，从银行取得借款，并按约定的利率和期限偿还借款本息的一种贷款方式。

四是可换来真金白银

商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为，说白了就是“卖”商标。有些企业经营不善，停产或者倒闭了，就认为商标没啥用了，其实可以将商标卖给他人，不然商标不使用，有可能被其它人提“撤三”，导致商标被撤销。作为昔日宅家神器的“快播”，商标拍出天价。

4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商标公开拍卖，起拍价4.511万元，经过402次出价，最终以 950.0610万元成交。

2.商标全面布局

为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求，实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此，企业注册的每件商标都应有其独有的功能，并与其它副商标等相互配合。

在商标构成元素上分开单独注册，如主商标包括文字、图形、字母等。这样做的作用是使商标的显著性更加突出，能够获得更全面的保护，可以随意组合使用商标，方便使用，如格力电器将商标拆分为等多个单独商标分别注册。企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能使暂时的，必须有一个长远打算。最好有专门的人员取负责，或者与专业的知识产权代理机构建立长久与稳定的合作关系。在这方面，深圳市企邦商务服务有限公司拥有丰富经验。另外商标局对于商品分类的政策规定变动较大，一些新的商品或服务项目在不断加入。企业应跟进变化，对新增加的商品项目及时补充注册。

在小编看来，商标布局可以分为两部分来进行。一方面是通过注册商标来进行企业商标防御；另一方面，可以通过商标转让来直接获取商标背后蕴藏的品牌知名度，减少注册流程，加快企业发展步伐。

在商标布局方面，与其犹豫不定，不如趁早布局，毕竟输赢皆在一念之间！