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天猫引领潮流实用主义,携手顶级潮流艺术家“焕新”传统消电产品

时间:2020-04-24 18:47  阅读:1
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提起潮,你想到的是滑板、涂鸦还是嘻哈等街头元素?又或是穿着尺码超大、宽松随意的小众青少年?这几乎是大多数人对潮的刻板印象了。天猫精准洞察这类人群需求和市场规模,以3月春夏换季作为重要传播节点,推出天猫官方潮流阵地——「天猫潮LIVE」IP,号召国际顶尖潮牌、潮流主理人齐聚发力,开辟了国内外潮流品牌”对话”年轻圈层的沟通阵地,帮助更多行业商家一起,满足日渐旺盛的潮流消费诉求,为全行业商家提供全链路潮流营销的解决方案。从打破再到重塑,天猫如何盘活了这盘散棋?

颠覆固化认知,潮流电器打破边界规则

天猫一直在引领泛潮流时代的来临,打造“万物皆可潮”的理想生活方式。近日,天猫潮LIVE联合Alibaba Design,携手美的、华凌、DIVOOM、SKG四大品牌共同推出「潮电企划·不潮不来电」项目,并邀请到了各领域的优秀设计师参与,正式将潮流概念全面融入到电子产品领域,就此彻底打破了消费电子和潮流文化的壁垒。

天猫 × SUPERFICTION × 美的

天猫联合SUPERFICTION与美的推出了三方联名款厨具电器系列。

天猫 × Kiddy × 华凌

Kiddy老师将多种元素结合,通过涂鸦概念运用于空调的外观设计上。华凌的自身理念是:年轻、躁动、先锋与敢玩。主题形象采用了大胆的黑豹元素,大胆张扬,华凌化身为一只灵敏的黑豹,穿梭于潮流时空之中!

天猫 × Kzeng Jiang x SKG

SKG是科技产品也代表着未来,设计元素来源于cyberpunk的风格,设计师将中西方文化进行了结合,将一些经典的元素和当代艺术风格做一种矛盾的冲撞与呼应,在大家体验科技便利的时候,为产品注入美、艺术性及温暖的内核。

天猫 × RockLee x Divoom

由RockLee专门为Divoom定制一款限量潮酷Ditoo打字机音响以及Pixel Backpack背包。

除了对平台商家大力扶持之外,天猫还邀请到曾和lv、adidas等诸多知名品牌合作过的玩具设计师、概念艺术家擦主席,创作了代号:「T-EFPC」╱「天猫 - 复古明日电波」的惊艳数字艺术手办。

此番消费电子和潮流文化的双重破圈,让“潮”真正落地至生活深处,成功赋能了消费电子在满足功能性理性需求的同时,同样能满载彰显个性态度的感性消费需求。从产品角度来看,天猫已完成从打破到重塑的转变。当然,这还不够。

补足线上消费体验缺口,溯源潮流文化打造沉浸式场景

打破潮品品类边界,除了消费理念重塑,消费渠道也需要顺应改变。互联网时代颠覆日常生活的事例数不胜数,其中消费迁移更是老生常谈的话题。回顾过去消费迁移之所以存在瓶颈,莫过于消费体验的差异化,线上消费无法满足线下消费独有的空间所带来的新鲜感。如何在新机会点到来时解决线上消费缺口,让消费者在线上“逛街”也能激发打卡心理和存在感非常关键,天猫潮LIVE也给出了一个引领型答案。

在潮流消费体验中,「天猫潮LIVE」开创了全新立体潮流体验空间——「天猫地下层」,这一灵感来源于对潮流文化的溯源,即潮流文化大多来自地下。本次潮电项目中,天猫为电子产品定制了潮流地下层,并协助美的、华凌、SKG、Divoom4大品牌在「地下层」中建立了潮流"罐头商店",为消费者视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验,让线上消费具备空间感与打卡性,颠覆以往线上货架式的货品展示方式和单向输出产品信息模式,为未来线上体验带来更多示范性与可能性。打破潮流不止于商品交易,而是贯穿于整个消费过程中的文化体验。

重塑不止眼前,天猫放眼未来布局潮流生态

就在刚刚过去的3月份,宜家首次入驻天猫平台,开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店落地,在这个堪称意义非凡的新起点。同月,“天猫潮LIVE”便携手宜家,线上独家发售此前超级火爆的VirgilAbloh「MARKERAD」限量联名系列,让整个国内潮流圈为之振奋,短短几天便吸引近500万人。同期吸引来众多国外潮牌纷纷排队入驻天猫。这并非单一品类的突破和重塑,而是天猫对于潮流消费生态的长远布局。

天猫市场部总监三啸在接受采访时表示,天猫平台早已聚集了数以亿计的潮流人群,和众多国际顶尖潮牌。依托平台赋能优势和优质资源加持,天猫将进一步整合和完善潮流版图,打破当下潮流更多局限在潮鞋、服饰的边界,让生活的方方面面都能够渗透潮流文化。通过“天猫潮LIVE”,为品牌搭建完善的消费生态路径和营销解决方案。

这次跳出常规圈「潮电企划·不潮不来电」项目只是一个开始,未来天猫将把潮流全面渗透到电器、母婴、美妆个护等各个行业,帮助更多行业商家一起满足日渐旺盛的潮流消费诉求,和更多年轻人站在一起。同时也给消费者带来更多潮流上的好物选择和新奇视角,打造一种全方位的潮流生活方式。

此外,潮流主理人阵容集结,也是天猫潮LIVE布局潮流版图的重大举措,比如这次潮电合作的擦主席和SUPERFICTION和“万潮迎新”中韩国艺术家 Artime Joe、CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘玮柏等众多明星潮流主理人,以及天猫上成长起来的十大under30原创潮牌新生主理人等等。

三啸还透露,由天猫潮LIVE主导的天猫潮品轻应用,就要在手机淘宝上与消费者见面了,这将是天猫在潮流领域的首次官方亮相。在天猫潮品轻应用的频道里聚集了全球潮流尖货,让中国乃至全球消费者在天猫发现更多理想生活新潮范儿。消费者可以在这里看到最顶尖的潮牌,最丰富的正品潮物,包括球鞋、衣服、电子产品,甚至潮流的美妆品等等。主理人也将成为“天猫潮品”频道中重要的组成部分,潮牌主理人们可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通。

除了沉浸式体验线上消费场景、天猫潮品轻应用和潮流主理人集结之外,天猫还将重构潮品生态秩序,设立潮品新季大赏,打破一年两季的常规上新节奏,开启高频出新模式同时吸纳众多街头品牌入驻,让大家时刻紧随潮流第一线,随时剁手当季新货。在刚刚过去的三月,天猫潮LIVE就和服饰行业以「万潮迎新」为主题,联合多达266个潮流品牌推出风格各异的新季单品,总共囊括了上千种款式。

敢于打破规则,重塑规则需要的不止是野心,还要有能落地的执行力。理想生活上天猫已是众人皆知的口号,但什么才是理想生活还得看天猫的演绎。从嘻哈到街舞,放眼近年来爆款文化符号,无一不在彰显着,互联网时代大众喜好正在不分年龄的走向“泛00后”化的方向。从潮穿到潮玩,潮流文化的发展正动摇着潮品边界。崇尚潮流性、看重个性化、喜欢趣味性,这些需求早已不再是单一品类的必修课。

随着巨大的市场需求转变,谁将抓住新时代的消费心智,谁才能抢占未来的市场份额。继潮流品牌入驻,潮电品类破圈,无不彰显出天猫深耕潮流的野心。期待一切如三啸在采访中所畅想的“推崇理想生活的天猫是很具有包容性的,潮流在这里有非常巨大的发挥空间,现在才刚露苗头而已。”

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF002C
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天猫引领潮流实用主义,携手顶级潮流艺术家“焕新”传统消电产品

提起潮,你想到的是滑板、涂鸦还是嘻哈等街头元素?又或是穿着尺码超大、宽松随意的小众青少年?这几乎是大多数人对潮的刻板印象了。天猫精准洞察这类人群需求和市场规模,以3月春夏换季作为重要传播节点,推出天猫官方潮流阵地——「天猫潮LIVE」IP,号召国际顶尖潮牌、潮流主理人齐聚发力,开辟了国内外潮流品牌”对话”年轻圈层的沟通阵地,帮助更多行业商家一起,满足日渐旺盛的潮流消费诉求,为全行业商家提供全链路潮流营销的解决方案。从打破再到重塑,天猫如何盘活了这盘散棋?

颠覆固化认知,潮流电器打破边界规则

天猫一直在引领泛潮流时代的来临,打造“万物皆可潮”的理想生活方式。近日,天猫潮LIVE联合Alibaba Design,携手美的、华凌、DIVOOM、SKG四大品牌共同推出「潮电企划·不潮不来电」项目,并邀请到了各领域的优秀设计师参与,正式将潮流概念全面融入到电子产品领域,就此彻底打破了消费电子和潮流文化的壁垒。

天猫 × SUPERFICTION × 美的

天猫联合SUPERFICTION与美的推出了三方联名款厨具电器系列。

天猫 × Kiddy × 华凌

Kiddy老师将多种元素结合,通过涂鸦概念运用于空调的外观设计上。华凌的自身理念是:年轻、躁动、先锋与敢玩。主题形象采用了大胆的黑豹元素,大胆张扬,华凌化身为一只灵敏的黑豹,穿梭于潮流时空之中!

天猫 × Kzeng Jiang x SKG

SKG是科技产品也代表着未来,设计元素来源于cyberpunk的风格,设计师将中西方文化进行了结合,将一些经典的元素和当代艺术风格做一种矛盾的冲撞与呼应,在大家体验科技便利的时候,为产品注入美、艺术性及温暖的内核。

天猫 × RockLee x Divoom

由RockLee专门为Divoom定制一款限量潮酷Ditoo打字机音响以及Pixel Backpack背包。

除了对平台商家大力扶持之外,天猫还邀请到曾和lv、adidas等诸多知名品牌合作过的玩具设计师、概念艺术家擦主席,创作了代号:「T-EFPC」╱「天猫 - 复古明日电波」的惊艳数字艺术手办。

此番消费电子和潮流文化的双重破圈,让“潮”真正落地至生活深处,成功赋能了消费电子在满足功能性理性需求的同时,同样能满载彰显个性态度的感性消费需求。从产品角度来看,天猫已完成从打破到重塑的转变。当然,这还不够。

补足线上消费体验缺口,溯源潮流文化打造沉浸式场景

打破潮品品类边界,除了消费理念重塑,消费渠道也需要顺应改变。互联网时代颠覆日常生活的事例数不胜数,其中消费迁移更是老生常谈的话题。回顾过去消费迁移之所以存在瓶颈,莫过于消费体验的差异化,线上消费无法满足线下消费独有的空间所带来的新鲜感。如何在新机会点到来时解决线上消费缺口,让消费者在线上“逛街”也能激发打卡心理和存在感非常关键,天猫潮LIVE也给出了一个引领型答案。

在潮流消费体验中,「天猫潮LIVE」开创了全新立体潮流体验空间——「天猫地下层」,这一灵感来源于对潮流文化的溯源,即潮流文化大多来自地下。本次潮电项目中,天猫为电子产品定制了潮流地下层,并协助美的、华凌、SKG、Divoom4大品牌在「地下层」中建立了潮流"罐头商店",为消费者视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验,让线上消费具备空间感与打卡性,颠覆以往线上货架式的货品展示方式和单向输出产品信息模式,为未来线上体验带来更多示范性与可能性。打破潮流不止于商品交易,而是贯穿于整个消费过程中的文化体验。

重塑不止眼前,天猫放眼未来布局潮流生态

就在刚刚过去的3月份,宜家首次入驻天猫平台,开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店落地,在这个堪称意义非凡的新起点。同月,“天猫潮LIVE”便携手宜家,线上独家发售此前超级火爆的VirgilAbloh「MARKERAD」限量联名系列,让整个国内潮流圈为之振奋,短短几天便吸引近500万人。同期吸引来众多国外潮牌纷纷排队入驻天猫。这并非单一品类的突破和重塑,而是天猫对于潮流消费生态的长远布局。

天猫市场部总监三啸在接受采访时表示,天猫平台早已聚集了数以亿计的潮流人群,和众多国际顶尖潮牌。依托平台赋能优势和优质资源加持,天猫将进一步整合和完善潮流版图,打破当下潮流更多局限在潮鞋、服饰的边界,让生活的方方面面都能够渗透潮流文化。通过“天猫潮LIVE”,为品牌搭建完善的消费生态路径和营销解决方案。

这次跳出常规圈「潮电企划·不潮不来电」项目只是一个开始,未来天猫将把潮流全面渗透到电器、母婴、美妆个护等各个行业,帮助更多行业商家一起满足日渐旺盛的潮流消费诉求,和更多年轻人站在一起。同时也给消费者带来更多潮流上的好物选择和新奇视角,打造一种全方位的潮流生活方式。

此外,潮流主理人阵容集结,也是天猫潮LIVE布局潮流版图的重大举措,比如这次潮电合作的擦主席和SUPERFICTION和“万潮迎新”中韩国艺术家 Artime Joe、CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘玮柏等众多明星潮流主理人,以及天猫上成长起来的十大under30原创潮牌新生主理人等等。

三啸还透露,由天猫潮LIVE主导的天猫潮品轻应用,就要在手机淘宝上与消费者见面了,这将是天猫在潮流领域的首次官方亮相。在天猫潮品轻应用的频道里聚集了全球潮流尖货,让中国乃至全球消费者在天猫发现更多理想生活新潮范儿。消费者可以在这里看到最顶尖的潮牌,最丰富的正品潮物,包括球鞋、衣服、电子产品,甚至潮流的美妆品等等。主理人也将成为“天猫潮品”频道中重要的组成部分,潮牌主理人们可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通。

除了沉浸式体验线上消费场景、天猫潮品轻应用和潮流主理人集结之外,天猫还将重构潮品生态秩序,设立潮品新季大赏,打破一年两季的常规上新节奏,开启高频出新模式同时吸纳众多街头品牌入驻,让大家时刻紧随潮流第一线,随时剁手当季新货。在刚刚过去的三月,天猫潮LIVE就和服饰行业以「万潮迎新」为主题,联合多达266个潮流品牌推出风格各异的新季单品,总共囊括了上千种款式。

敢于打破规则,重塑规则需要的不止是野心,还要有能落地的执行力。理想生活上天猫已是众人皆知的口号,但什么才是理想生活还得看天猫的演绎。从嘻哈到街舞,放眼近年来爆款文化符号,无一不在彰显着,互联网时代大众喜好正在不分年龄的走向“泛00后”化的方向。从潮穿到潮玩,潮流文化的发展正动摇着潮品边界。崇尚潮流性、看重个性化、喜欢趣味性,这些需求早已不再是单一品类的必修课。

随着巨大的市场需求转变,谁将抓住新时代的消费心智,谁才能抢占未来的市场份额。继潮流品牌入驻,潮电品类破圈,无不彰显出天猫深耕潮流的野心。期待一切如三啸在采访中所畅想的“推崇理想生活的天猫是很具有包容性的,潮流在这里有非常巨大的发挥空间,现在才刚露苗头而已。”

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