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为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌?

时间:2019-09-08 23:35  阅读:1
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过去很吃香的快时尚品牌,近年来一个个退出中国市场,前有英国的Topshop、New Look,后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产,正在为递交破产申请做准备。

港真,Forever 21濒临破产的消息,一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错,在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街,任何时候去逛,店里都是人挤人。

但从2016年起,Forever 21的销量就不太行的亚子,不仅门店规模逐渐缩小,还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年,品牌宣布退出中国市场,成为继Topshop、New Look等品牌后,又一个退出中国市场的快时尚品牌。

而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌,经营利润也不可观,但还在苦苦支撑。

H&M这边,找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货,吸引粉丝购买产品,是促进销量的一种方式。

另一方面,H&M靠着各种联名系列,也刷足了存在感。

前段时间,Giambattista Valli x H&M联名系列,让国内外明星和时髦人士都为之疯狂,属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星,都为该联名系列带过货,穿得好不好看另说,但很多人被种草是真的。

Zara时不时有明星带货,欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星,都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波,让品牌在中国市场再受打击。

要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情,一姐觉得原因有三个。

一是这些快时尚品牌,不少爆款都是仿大牌的设计,说不好听点就是设计抄袭。

很多时候去不同的店,如果那段时间某种元素流行,你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比,门店里的衣服款式更新不够快,自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。

二是有些快时尚品牌的产品,质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛,更有甚者还有月抛的,穿几次就变形。

随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变,那些质量差的产品,只能被抛弃。

三是市场饱和,消费者对舒适度的追求则越来越高,在服装方面的欲望和支出越来越少,销量自然下降。

其实现在很多自主设计师的品牌,产品质量不错,设计也很好看,完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌,终将被淘汰。

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF002C
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为什么年轻人越来越不喜欢买快时尚品牌?

过去很吃香的快时尚品牌,近年来一个个退出中国市场,前有英国的Topshop、New Look,后有美国的Forever 21。甚至近期有报道称Forever 21濒临破产,正在为递交破产申请做准备。

港真,Forever 21濒临破产的消息,一姐倒不是很意外。

Forever 21 1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。过去销量确实不错,在上海南京东路的门店甚至能跟一众时尚大牌出现在同一条街,任何时候去逛,店里都是人挤人。

但从2016年起,Forever 21的销量就不太行的亚子,不仅门店规模逐渐缩小,还先后退出比利时、荷兰、英国、德国等市场。到了今年上半年,品牌宣布退出中国市场,成为继Topshop、New Look等品牌后,又一个退出中国市场的快时尚品牌。

而之前能与Forever 21掰头的H&M、Zara等品牌,经营利润也不可观,但还在苦苦支撑。

H&M这边,找了佟丽娅、张艺兴等明星代言。通过合作的明星身体力行带货,吸引粉丝购买产品,是促进销量的一种方式。

另一方面,H&M靠着各种联名系列,也刷足了存在感。

前段时间,Giambattista Valli x H&M联名系列,让国内外明星和时髦人士都为之疯狂,属于有钱难买系列。李宇春、泫雅、雪莉等女星,都为该联名系列带过货,穿得好不好看另说,但很多人被种草是真的。

Zara时不时有明星带货,欧阳娜娜、秀智等走在时尚一线的女星,都穿过她家的衣服。但最近的“闭店”风波,让品牌在中国市场再受打击。

要说消费者对快时尚品牌没有以前那么热情,一姐觉得原因有三个。

一是这些快时尚品牌,不少爆款都是仿大牌的设计,说不好听点就是设计抄袭。

很多时候去不同的店,如果那段时间某种元素流行,你看到的很多服装款式基本上都一样。而且说是快时尚和很多电商平台相比,门店里的衣服款式更新不够快,自然吸引不到消费者。那些以量取胜、以快取胜的时代过去了。

二是有些快时尚品牌的产品,质量实在堪忧。很多衣服完全是季抛,更有甚者还有月抛的,穿几次就变形。

随着消费者心中不断提升的品质标准以及消费看法的改变,那些质量差的产品,只能被抛弃。

三是市场饱和,消费者对舒适度的追求则越来越高,在服装方面的欲望和支出越来越少,销量自然下降。

其实现在很多自主设计师的品牌,产品质量不错,设计也很好看,完全值得入手。那些没有及时跟上消费者喜好变化的快时尚品牌,终将被淘汰。

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