随着国家“健康中国” 战略的规划与实施、国民购买力与消费需求的不断增长,近几年,大健康产业已然成为了一个机遇与风口。相关数据显示,我国的保健品行业市场规模在2018年已超过1500多亿元,或将在2021年增长至2000亿元。
保健品市场虽如此庞大,但国内保健品行业却依然处于起步阶段,与众多欧美国家相比还是差距甚远。据报道,我国消费者在保健品上的消费额占总消费的0.07%,而欧美国家却占了25%。
究其原因,其一是鱼龙混杂的市场繁衍出了各种虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣的保健产品,而国家食药监局每年也会公布大量遭到处理的违规保健品,促使了消费者对国产保健品产生愤怒与质疑。
其二则是一批企业尚未从传统的竞争方式中走出来。有的大打品名战,你叫“强力”,那他的就叫“神力”;有的大打广告战,利用电视台的黄金时段做足广告,还说的头头是道。这种低层次的竞争在日渐成熟的消费者眼里反而形成了逆反形势,成为“老土”、“低端”、“low”的代表。
当然,尽管国内保健品牌的发展现状令人担忧,但我们依然能够看见,一个更健康、更规范的保健市场正在逐渐崛起,一批种子独角兽企业正在改变消费者对国产品牌的印象观念。新锐轻滋养品牌张太和正是其中一员。
“品牌要想真正走进消费者心里,必须回归消费者的真实体验。”正因如此,面对市场上虚高的保健品价格和泛滥的假冒低劣违规产品,张太和始终不为所动,秉着初心,坚持“货真价实、不图厚利”,真正站在消费者的角度,提供高品质的产品以及合理的价格,给予消费者更好的购买体验。
张太和健康科技有限公司创始人陆海彬,毕业于浙江大学计算机应用,原浙江康恩贝健康科技有限公司CEO,20年医药保健品行业资深营销管理专家;金华市十大电商杰出青年。
2017年,张太和入驻了国内最大社交电商平台云集,实现单日单款单渠道产品成交金额破1000万;2018年3月起,以A级商家先后入驻了平安好医生、京东自营商城、唯品会、天猫商城、小米有品等多个电商大平台,战绩不菲;2019年4月,张太和阿胶糕更是通过了严苛的6s认证体系,在云集平台上荣获“品制500认证”,品控严格,名副其实。
未来,张太和将继续徜徉在保健市场浪潮,以产品品质为核心,积极创新研发新品,开拓更多线上优质渠道,以极致的性价比守护更多人的健康,并坚定地引领国产保健品牌紧跟潮流,与时俱进,一同乘风造势。